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Test

Beste Landing Page Software: 15 Tools im Vergleich

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Die besten Landingpage-Builder

Landingpages sind ein wichtiges Marketing-Instrument. Sie sind auf eine Zielgruppe und eine bestimmte Handlungsaufforderung hin optimiert, sind also im Schnitt erfolgreicher bei Conversions als Ihre Hauptseite. Daher sollten Sie als Unternehmen dringend über den Einsatz dieser Zielseiten nachdenken. Doch nicht jeder und jede hat das nötige Coding-Wissen und Webdesign-Wissen, um selbst eine Landingpage zu programmieren.

Dafür gibt es die Landingpage-Builder, die es durch ihre einfache Oberfläche und der Drag-and-Drop-Bedienung auch Nicht-ITlern erlauben, effektive LPs zusammenzubauen. Hinzu kommen Personalisierungs- und Auswertungsoptionen, die Ihnen zusätzlich bei der Umsetzung Ihrer Conversion-Ziele helfen. In diesem Test zeigt trusted Ihnen die 5 besten Landingpage-Builder und verrät, worauf Sie bei der Auswahl achten müssen.

Was ist eine Landing Page und wozu brauche ich sie?

Landingpages sind Seiten, die auf ein spezielles Konvertierungsziel hin optimiert sind. Ihre User sollen einem klaren Aufruf (Call to Action, kurz CTA) folgen, wie beispielsweise die Anmeldung zu Ihrem Newsletter oder dem Kauf eines bestimmten Produkts. So erweitern Sie Ihre Kontaktlisten, sammeln Leads und gelangen schneller zu Kaufabschlüssen. Um dieses Ziel zu verfolgen, geben Ihnen die hier getesteten Anbieter unterschiedliche Tools an die Hand, die trusted genauer unter die Lupe genommen hat.

Fazit: trusted Empfehlungen

1

Unbounce

2.2
Sehr gut
1,3
  • Preis ab 81€/Monat
  • Landingpages unbegrenzt
  • User unbegrenzt
  • Traffic unbegrenzt (kostenpflichtig)
  • Leads unbegrenzt

Unbounce ist im Test der Redaktionsfavorit. Sie haben zum einen die Wahl aus zwei unterschiedlich komplexen Editoren, die entweder eine genaue oder eine besonders schnelle Seitenerstellung erlauben. Zum anderen überzeugt Unbounce mit einer übersichtlichen Menüführung, den wichtigsten Gestaltungselementen inklusive Pop-ups und Co. sowie praktischen KI-Zusatzfeatures.

Wie ist der Gestaltungsprozess von Unbounce?

Im “Smart Builder” bauen Sie dank KI-Designhilfe in wenigen Stunden eine Page, können Elemente aber nicht frei platzieren. Im “Classic Builder” mit seinen über 100 Vorlagen hingegen nutzen Sie einen pixelgenauen Editor mit mehr Design-Optionen, brauchen im Schnitt aber länger. Beide Editoren bieten aufgeräumte Interfaces und eine intuitive Drag-and-Drop-Bedienung.

Welche Funktionen & Features bringt Unbounce mit?

Unbounce kommt mit der wichtigen Grundausrüstung wie Buttons, Formularen, Pop-ups und Sticky Bars. Die Landing Page Software erlaubt Ihnen außerdem, Lead Magnets (digitale Goodies wie z. B. Leseproben) per Download anzubieten. Auch A/B-Testing ist in den größten Tarifen vorhanden. Besondere Features sind die Personalisierung per Dynamic Text Replacement, die Gestaltungsunterstützung “Leadmeter” und die Smart Copy-Erweiterung, die auf KI-Basis Copy Texte für Sie erstellt.

Wem ist Unbounce zu empfehlen?

Unbounce richtet sich mit den beiden Editor-Typen sowohl an Neulinge als auch an Profis. Beide Gruppen kommen mit den gebotenen Features auf ihre Kosten. Da Unbounce einen relativ hohen Einstiegspreis hat, lohnt sich das Tool eher für kleine bis große Unternehmen mit entsprechendem Budget. Für Selbstständige und Kleinstbetriebe gibt es passendere Alternativen wie GetResponse, Landingi oder Leadpages.

Vorteile
  • Wahl aus zwei Editoren
  • Conversion-Plus durch Smart Traffic
  • Pop-ups und Bars für WordPress
Nachteile
  • Automatische Tarif-Hochstufung
  • Keine A/B-Tests im kleinsten Paket
  • Nur auf Englisch verfügbar
Unbounce
2.2
Testbericht
2

Landingi

4.3
Sehr gut
1,4
  • Preis ab 25€/Monat
  • Landingpages unbegrenzt
  • User 20
  • Traffic unbegrenzt (kostenpflichtig)
  • Leads unbegrenzt

Landingi überzeugte im Test vor allem mit seiner Usability und der großen Auswahl an bunten und schicken Vorlagen. So gehört Landingi zusammen mit Leadpages zu den Tools, mit denen die Erstellung am angenehmsten, teilweise sogar mit Spaß von der Hand ging. Sie finden alle wichtigen Standard-Funktionen im Programm vor und profitieren von einem im Vergleich recht günstigen Einstiegspreis. Schade ist lediglich, dass einige wichtige Optionen wie die A/B-Tests nicht in allen Tarifen vorhanden sind.

Wie ist der Gestaltungsprozess von Landingi?

Landingi bietet einen pixelgenauen und verständlichen Drag-and-Drop-Editor sowie den besten Editor für Mobilansichten im Test. Somit werden auch Vertreter:innen des Ansatzes “Mobile First” abgeholt. Ihnen werden über 300 Vorlagen geboten, die Sie allerdings teils in mehrfacher Ausführung vorfinden. Praktisch: Sie können eigene Vorlagen erstellen, speichern und in anderen Landingi-Instanzen wieder hochladen.

Welche Funktionen & Features bringt Landingi mit?

Neben seinen Gestaltungsoptionen bietet Landingi essenzielle Grundbausteine für Ihre Seiten wie Buttons, Lead Magnets und Pop-ups (Letztere ab dem Tarif “Create”). Marketing-Profis dürfen sich über das Dynamic Text Replacement freuen. A/B-Tests sind vorhanden, allerdings nur in den zwei größten Tarifen. Wer noch etwas Budget übrig hat, der kann seine Besucher- und Domain-Kontingente erhöhen oder PageInsider ausprobieren. Hier warten effiziente Optimierungstools wie beispielsweise Heatmaps auf ihren Einsatz.

Wem ist Landingi zu empfehlen?

Landingi ist bei der Bedienung top ausbalanciert und sollte damit erfahrene sowie auch neue User ansprechen. Bei der Betriebsgröße profitieren Firmen, die sich die größeren Tarife ab 75€ aufwärts leisten können. So gelangen Sie an Essentials wie das A/B-Testing oder praktische Tools wie die Smart Sections. Außerdem müssen Sie auf diese Weise als seriöses Unternehmen nicht die Anbieter-Werbung im kleinsten Tarif hinnehmen, die sonst auf Ihren Zielseiten eingeblendet wird.

Vorteile
  • Günstiger Einstiegspreis
  • Große Vorlagen-Auswahl
  • Praktisches PageInsider Add-on
Nachteile
  • Anbieter-Werbung im kleinsten Tarif
  • Kernfeatures in teuersten Paketen
  • Nur auf Englisch/Polnisch verfügbar
Landingi
4.3
3

Instapage

3.4
Sehr gut
1,5
  • Preis ab $149/Monat
  • Landingpages auf Anfrage
  • User unbegrenzt
  • Traffic 30.000 unique Besucher:innen/Monat
  • Leads unbegrenzt

Instapage gehört anders als das nachfolgende Leadpages eher zu den Profitools. Es erwartet Sie beispielsweise ein sehr umfangreicher Editor inklusive Custom-Anpassungen per Code. Die Erstellung Ihrer Seiten dauert dementsprechend länger, allerdings lässt das Tool damit wirklich individuelle Designs zu. Ein besonderes Highlight von Instapage sind die umfassenden Personalisierungsoptionen, wie beispielsweise die 1:1 Ad-to-Page Personalisierung oder das Dynamic Text Replacement ‒ ideal für Marketing-Profis.

Wie ist der Gestaltungsprozess von Instapage?

Sie arbeiten bei Instapage mit einem Drag-and-Drop-Editor und platzieren Ihre Wunsch-Elemente mit Hilfslinien pixelgenau auf Ihrer Seite. Das eröffnet viele Gestaltungsmöglichkeiten, dauert aber länger als bei Tools mit Einrastpunkten. Sie können den Look der Zielseite per HTML, CSS und JavaScript zusätzlich anpassen. Als Einstiegshilfe gibt es ca. 120 mobil responsive Vorlagen. Zeitsparende Hilfen sind die Insta- sowie die globalen Blocks, mit denen Sie zügig gleiche Inhalte in verschiedene Seiten einfügen.

Welche Funktionen & Features bringt Instapage mit?

Instapage bietet alle wichtigen Standard-Elemente wie Buttons, Formulare und mehr. Allerdings könnten Kandidaten wie die Sticky-Elemente noch komfortabler gestaltet sein. Eine praktische Ergänzung für Teams ist die Kommentar-Funktion, die Feedbackprozesse stark beschleunigt. Hinzu kommen Tools für Auswertungen wie zum Beispiel die A/B-Tests, aber auch besondere Features wie Heatmaps zur effektiven Seitenoptimierung.

Wem ist Instapage zu empfehlen?

Instapage ist mit seinem pixelgenauen Editor eher an fortgeschrittene User gerichtet, die keine bzw. kaum Kompromisse bei der Gestaltung ihrer Landingpages eingehen wollen. Dank der Personalisierungen werden hier besonders User mit Marketing-Vorerfahrung auf ihre Kosten kommen. Wegen des Preises lohnt sich Instapage eher für mittlere bis größere Unternehmen. Große Firmen dürfen sich zudem über unbegrenzt viele Conversions freuen sowie beliebig viele externe Domains anbinden. Die Traffic-Beschränkung bleibt aber.

Vorteile
  • Pixelgenauer Editor
  • Unlimitierte Conversions
  • Umfassende Personalisierungsoptionen
Nachteile
  • Im Vergleich sehr teuer
  • Unübersichtliche Vorlagenauswahl
  • Nicht für Kleinbetriebe geeignet
Instapage
3.4
Testbericht
4

Leadpages

4.3
Gut
1,6
  • Preis ab $37/Monat
  • Landingpages unbegrenzt
  • User 1 / auf Anfrage
  • Traffic unbegrenzt
  • Leads unbegrenzt

Leadpages war im Test eines der Tools, mit dem die Gestaltung der Landingpage regelrecht Spaß gemacht hat. Die Bedienung war angenehm einfach, vor allem dank intuitivem Drag-and-Drop im Gestaltungseditor. Eine freie Platzierung der Elemente ist auf den Seiten zwar leider nicht möglich, das verringert dafür aber auch die Wahrscheinlichkeit für “optische Unfälle”. Das restliche Toolset ist solide und bietet alle wichtigen Grundsäulen für eine top funktionierende Landingpage. Leider ist das Tool aktuell nur auf Englisch verfügbar.

Wie ist der Gestaltungsprozess von Leadpages?

Sie haben bei diesem Anbieter die Wahl, ob Sie eine Website, eine Landingpage, ein Pop-up oder eine Alter-Bar designen wollen. Mithilfe der über 220 mitgelieferten Vorlagen definieren Sie die Grundausrichtung Ihrer Landingpage und passen diese im Drag-and-Drop-Editor mit kompletten Content-Abschnitten und Widgets auf Ihre Bedürfnisse an. Sehr praktisch: Für Pages zur Leadgenerierung gibt es das Leadmeter, das Sie aktiv mit Gestaltungstipps für eine bessere Landingpage versorgt.

Welche Funktionen & Features bringt Leadpages mit?

Zu den wichtigsten Features des Tools gehören der umfangreiche Editor inklusive seiner Optionen zur SEO-Optimierung, die abwechslungsreichen Widgets inklusive Countdown und Fortschrittsbalken und die Analyse-Tools. Besonders sticht das A/B-Testing hervor, das Sie unlimitiert und mit beliebig vielen Testvarianten nutzen können. Ein Plus ist die nahtlose Integration von Shutterstock, über das Sie kostenpflichtig Stockbilder beziehen können.

Wem ist Leadpages zu empfehlen?

Leadpages ist vor allem für alle jene geeignet, die es schnell und einfach mögen. Dafür müssen Sie auf ein wenig Gestaltungsfreiehit verzichten. Für Anfänger:innen gibt es praktische Hilfestellungen für einen schnelleren Einstieg. Bei der Branche gibt es kaum Limitierungen, hier sollten alle Unternehmen eine passende Seite erstellen können. Bezogen auf die Unternehmensgröße werden vor allem Selbstständige und kleine Unternehmen profitieren, die nicht wie große Firmen eine exakte CI umsetzen müssen.

Vorteile
  • Design-Hilfe durch Leadmeter
  • Für Anfänger:innen geeignet
  • Kein Limit bei Traffic und Leads
Nachteile
  • Unflexibler Editor
  • A/B-Tests nur in höheren Tarifen
  • Kaum Auswertungs-Optionen
Leadpages
4.3
5

GetResponse Landingpages

4.4
Gut
1,6
  • Preis ab 0€/Monat
  • Landingpages unbegrenzt
  • User 500
  • Traffic unbegrenzt
  • Leads unbegrenzt

GetResponse ist kein reines Landingpage-Tool, sondern eine All-in-one Lösung für E-Mail-Marketing. Landingpages sind hier ein inkludiertes Extra. Allerdings ist das kein Nachteil: Sie können so die gewonnenen Leads Ihrer Landingpages sofort über das gleiche Tool per Newsletter und Co. kontaktieren. Allerdings müssen Profis deshalb teils auf Landingpage-spezifische Tools verzichten.

Wie ist der Gestaltungsprozess von GetResponse?

GetResponse hat für Sie einen pixelgenauen Drag-and-Drop-Editor sowie über 190 Design-Vorlagen im Gepäck. Während Ihnen die anderen Anbieter kaum oder wenige kostenlose Stockfotos anbieten, haben Sie über die Shutterstock-Integration von GetResponse Zugriff auf über 2 Mio. kostenlose Bilder. Schade ist, dass kleine Komfortverbesserungen wie Custom-Fonts oder Gruppierungen für eine effizientere Element-Platzierung fehlen.

Welche Funktionen & Features bringt GetResponse mit?

Auch GetResponse bietet alle wichtigen Grundelemente für ihre Zielseiten: Buttons, CTAs, Formulare, Pop-ups usw. Außergewöhnliche Features sind die Webinare, die Sie auf Ihren Seiten anbieten können, sowie die Integration Ihres Online-Shops und PayPal. Für eine direkte Kommunikation mit Ihrer Kundschaft lassen sich auch Chatfenster auf Ihren Pages platzieren. Hinzu kommen die schnell und komfortabel eingerichteten A/B-Tests ‒ sofern Sie eines der kostenpflichtigen Abos beziehen.

Wem ist GetResponse zu empfehlen?

GetResponse ist einfach zu bedienen und bietet die wichtigsten Features für neue und fortgeschrittene User. Profis müssen hingegen auf spezialisierte Werkzeuge wie das Text Replacement verzichten. Mit seinem kostenlosen Einstiegstarif ist GetResponse für Selbstständige und kleine Betriebe eine gute Möglichkeit, sich mit dem Thema Landingpage vertraut zu machen. User aus dem E-Commerce und Coaching-Bereich erhalten mit den Shop-Anbindungen sowie dem Webinar-Widget interessante Marketingoptionen.

Vorteile
  • Kostenloser Einstiegstarif
  • E-Mail-Marketing inklusive
  • Chats und Webinare anbieten
Nachteile
  • Längeres Onboarding
  • Wenige Analysetools
  • Hohe Preise bei vielen Kontakten
GetResponse Landingpages
4.4

Die 5 besten Landing Page Tools im Vergleich

  1. Unbounce - Testsieger 2023
  2. Landingi - Beste Usability
  3. Instapage - Beste Personalisierungsoptionen
  4. Leadpages - Bester Builder für KMU
  5. GetResponse Landingpages - Bester Builder für Freelancer

Vergleichstabelle

AnbieterUnbounceInstapageSquarespace LandingpagesWix LandingpagesLandingiLeadpagesGetResponse LandingpagesClickFunnelsDiviElementorHubSpot Marketing HubLaunchrockMailChimp LandingpagesOptimizePressWishpond Landingpages
Kundenbewertung
2.2
3.4
4
4.6
4.3
4.3
4.4
4.6
4.9
3.9
4.1
4.5
3.9
4.1
Preis 90,00 - 575,00 € 199,00 $ 15,00 - 42,00 € 0,00 - 61,88 € 30,00 - 110,00 € 49,00 - 399,00 $ 0,00 - 106,00 € 97,00 - 297,00 $ 7,42 - 249,00 $ 0,00 - 83,25 $ 0,00 - 3300,00 € 29,00 $ 0,00 - 309,16 € 8,25 - 33,25 $ Auf Anfrage

Die wichtigsten Funktionen und Features von Landingpage-Software

Damit Sie wissen, woran Sie einen guten Landingpage-Builder erkennen, hat trusted für Sie die wichtigsten Funktionen und Features zusammengefasst:

  • Editor zur Erstellung einer Landingpage (bevorzugt Drag-and-Drop)
  • Vorlagen bzw. Templates
  • Einfügung von Buttons, Textboxen, Bildern und Formularen
  • Optionale Anpassungen per HTML/CSS/JavaScript
  • Schnittstellen zu anderen Systemen z. B. CRM
  • Optimierungstools (A/B-Tests, Heatmaps, etc.)
  • Analysetools für KPIs wie Leads, Conversions und Umsätze

Die besten Landing Page Builder 2023 im Test

Welche sind die besten Landingpage Builder für Sales-Landingpages?

Prinzipiell können Sie mit allen getesteten Kandidaten gut laufende Sales-Pages erstellen. Alle Contender wie Leadpages, Landingi, Instapage und Co. bieten auf Sales ausgelegte Vorlagen-Designs an. Anbieter wie Unbounce und GetResponse bieten Ihnen allerdings einen zusätzlichen Vorteil: Sie können diese direkt mit Ihren bestehenden Online-Shops wie Shopify und Zahlungsanbietern wie PayPal verbinden. Landingi bietet Ihnen hingegen eine integrierte Bestellübersicht.

Anbieter wie Unbounce, Getresponse und Landingi bieten praktische Features für Sales-Pages
Anbieter wie Unbounce, Getresponse und Landingi bieten praktische Features für Sales-Pages
Quelle: getresponse.com

Welche sind die besten Landingpage-Builder für Landingpages zu Leadgenerierung?

Der Favorit der Redaktion in dieser Kategorie ist das Landing-Page-Tool Landingi. Der Grund: Sie haben hier die meisten und hübschesten Vorlagen zur Verfügung. Außerdem setzen Sie mit diesem Tool am besten den “Mobile First”-Ansatz um und dürfen mit dem pixelgenauen Editor genau die Salespage umsetzen, die ihnen vorschwebt. User mit weniger Erfahrung sind eventuell bei Leadpages besser aufgehoben, da Sie dieses Tool mit Tutorials und dem Leadmeter bei der Erstellung einer optimalen Lead-Seite unterstützt.

Einige Landing-Page-Funktionen wie das leadmeter helfen Ihnen beim Bau besserer Lead-Seiten
Einige Landing-Page-Funktionen wie das leadmeter helfen Ihnen beim Bau besserer Lead-Seiten
Screenshot: trusted.de
Quelle: leadpages.com

Welches sind die besten Landingpage Builder für Profis?

Der beste Allrounder für den Profibereich ist Unbounce. Hier erhalten Sie alle wichtigen Grundfunktionen plus einige praktische Extras wie das Dynamic Text Replacement. Sollten Sie sich eher im Marketing auskennen, dann überzeugt besonders Instapage mit seinem pixelgenauen Editor und den vielfältigen Personalisierungsoptionen. Sie benötigen eine umfassende Lösung für Ihr Online-Marketing? Dann lohnt sich evtl. GetResponse, dass Ihnen eine komplette E-Mail-Marketing-Suite bietet.

Unbounce bietet einen top Editor für Profis
Unbounce bietet einen top Editor für Profis
Screenshot: trusted.de
Quelle: unbounce.com

Welches sind die besten Landingpage Builder für Neulinge?

Anfänger:innen werden vor allem mit Leadpages gut bedient. Hier arbeiten Sie nicht pixelgenau, sondern ziehen Elemente per Drag-and-Drop an vorgegebene Einrastpunkte. Damit stehen ihnen weniger Gestaltungsmöglichkeiten als bei den anderen Kandidaten zur Verfügung, dafür wirkt alles wie aus einem Guss. Außerdem haben Sie Tutorials, Markierungen fehlerhafter Links und das Leadmeter zur Hand, um auch ohne großes Vorwissen komplett funktionstüchtige und gut konvertierende Seiten zu bauen.

Leadpages bietet neuen Usern praktische Einstiegshilfen wie die Markierungen für inaktive Links und Buttons
Leadpages bietet neuen Usern praktische Einstiegshilfen wie die Markierungen für inaktive Links und Buttons
Screenshot: trusted.de
Quelle: leadpages.com

Welches sind die besten Landingpage Builder für deutsche User?

Wenn es um die Datensicherheit geht, empfiehlt trusted den Einsatz von Unbounce oder Landingi. Beide Anbieter haben zwar ihre Hauptsitze nicht in Deutschland, bieten aber mehrfach ISO-zertifizierte Server in Deutschland an. Sollten Sie mit Sprachbarrieren zu kämpfen haben, dann empfiehlt sich GetResponse. Dieses Tool bietet als einziger der fünf getesteten Kandidaten eine Oberfläche auf Deutsch und bietet außerdem einen deutschsprachigen Kundenservice an.

GetResponse bietet Ihnen als einziger Anbieter im Test eine deutschsprachige Oberfläche
GetResponse bietet Ihnen als einziger Anbieter im Test eine deutschsprachige Oberfläche
Screenshot: trusted.de
Quelle: getresponse.com

Landingpage Builder – Kosten

Wieviel kostet eine Landingpage aus dem Baukasten?

Die Preise für die hier getesteten Tools liegen zwischen 0€ und 575€. Diese große Varianz bei den Preisen liegt an verschiedenen Faktoren. Das sind beispielsweise die Menge der angebotenen Features, welchen Tarif Sie buchen und welche Laufzeit Sie bevorzugen. Beachten Sie, dass Sie teilweise Services wie extra Domains oder Traffic-Kontingente zusätzlich bezahlen müssen. Kalkulieren Sie hier am besten einmal vorab alle Kosten, bevor Sie sich für den Kauf eines Tools entscheiden.

Wieviele Euro bzw. US-Dollar pro Monat Sie ausgeben müssen, ist von mehreren Faktoren abhängig
Wieviele Euro bzw. US-Dollar pro Monat Sie ausgeben müssen, ist von mehreren Faktoren abhängig
Screenshot: trusted.de
Quelle: unbounce.com

Welche sind die besten kostenlosen Landingpage-Anbieter?

Unter den getesteten Kandidaten bot lediglich GetResponse einen dauerhaft kostenlosen Tarif. In diesem sind eine Landingpage, ein User und maximal 500 Kontakte enthalten. Der Traffic ist auf 1.000 Besucher:innen limitiert. Wichtige Grundfunktionen wie ein aktives Pop-up, Formulare und einfache Berichte sind inkludiert. Außerdem haben Sie Zugriff auf die Newsletter. Damit bildet das Paket den perfekten Einstieg für Selbstständige und Kleinstbetriebe, die sich ohne finanzielles Risiko an die Materie herantasten möchten.

GetResponse bietet Ihnen einen preisgünstigen Einstieg
GetResponse bietet Ihnen einen preisgünstigen Einstieg
Screenshot: trusted.de
Quelle: getresponse.com

Landingpages – Best Practices und Beispiele

Falls Sie noch gar keine Erfahrungen mit dem Thema Landing Pages gemacht haben, haben trusted hier für Sie einige der wichtigsten Eckdaten, Erfahrungswerte und Tipps zusammengetragen.

Diese Arten von Landingpages gibt es

Da es unterschiedliche Arten von Unternehmen gibt, verfolgen diese auch unterschiedliche Marketing-Ziele. Während ein Betrieb aus dem Marketing eher seine Kontaktliste vergrößern möchte, zielt eine Firma aus dem E-Commerce vielleicht mit einer Landingpage bereits auf einen Verkauf ab. Grundlegend verfolgen Landingpages eines oder mehrere von vier Zielen:

  • User über eigene Produkte und Dienste informieren
  • Interessenten zur Herausgabe ihrer Kontaktinformationen zu bewegen
  • Kund:innen schnell einzelne Waren zu verkaufen

Je nach konkretem Handlungsziel (Conversion Goal) fallen Landingpages in ihrem Aufbau unterschiedlich aus. Die aus Marketingsicht wichtigsten Vertreter hat trusted hier für Sie aufgelistet:

Pre-Launch Landing Page

Mit einer Pre-Launch-Seite schüren Sie Interesse für ein neues Produkt, das Sie noch gar nicht veröffentlicht haben. Das hilft Ihnen später, Kund:innen, die so bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, für einen Kauf zu begeistern.

Sales-Page

Auf einer Sales-Page geht es darum, sofort einen Kaufabschluss zu erzielen. Das kann beispielsweise im Zusammenhang mit einem Sonderangebot oder einer saisonalen Aktionsphase eine sinnvolle Maßnahme sein und zusätzlichen Umsatz generieren.

Squeeze-/Leadpage

Bei Squeeze-Pages bzw. Leadpages bieten Sie eine Mitgliedschaft für einen Service oder ein Goodie (auch Lead Magnet genannt) an, um an die Kontaktinformationen von Usern zu gelangen. Diese können Sie dann später per Newsletter und Co. kontaktieren.

Es gibt noch weitaus mehr Arten von Landingpages, wie beispielsweise “404, Seite nicht gefunden” oder “Coming soon”, diese dienen aber eher der Informationsvermittlung an den User und keinem konkreten Marketing-Ziel.

5 Tipps für eine bessere Landingpage

Soweit zur Theorie, doch woran erkennen Sie eine Landingpage und wie bauen Sie selbst eine gut konvertierende Seite? Die Redaktion hat im Test für das fiktive Mode-Label “Trustee” Landingpages erstellt. Anhand dieser Ergebnisse zeigen wir Ihnen, welche Elemente typisch und wichtig für Zielseiten sind.

trusted zeigt Ihnen, welche Elemente Ihre Landingpage aufweisen sollte
trusted zeigt Ihnen, welche Elemente Ihre Landingpage aufweisen sollte
Screenshot: trusted.de
Quelle: instapage.com

Eine gute Landingpage bietet keine Ablenkung

Ein wichtiger Faktor für den Erfolg einer Landingpage ist, wie schnell User den Inhalt der Seite erfassen können. Bauen Sie daher am besten eine Seite, die nicht mit Text überladen ist, kurze, prägnante Sätze verwendet und kleine oder am besten gar keine Menüs besitzt. So konzentriert sich Ihr User einzig auf die von Ihnen platzierte Handlungsaufforderung: den CTA. Das trusted-Ergebnis aus Landingi setzt diese Vorgaben um:

Die Seite folgt nur einem CTA

Der “Call to Action" oder CTA ist die Handlung, zu der Sie Ihren User bewegen möchten. Das sind meistens Aufforderungen wie etwa “Kaufen Sie jetzt XY!” oder "Registriere Dich hier!”. CTAs finden Sie auf jeder guten Landingpage prominent platziert, beispielsweise auf auffälligen Buttons oder in großen Überschriften. Zudem wiederholt sich der CTA auf größeren Landingpages. Wichtig: Pro Landingpage sollten Sie nur einen CTA verfolgen. So hat trusted auch in diesem Leadpages-Beispiel gemacht:

Überzeugen Sie User per Vorteilskommunikation

Angenommen, Sie möchten ein neuartiges Produkt anbieten, dann sollten Sie über einen Abschnitt zur Vorteilskommunikation auf Ihrer Zielseite nachdenken. Andernfalls werden User, die nur wenige Infos zu einem unbekannten Artikel oder Dienst haben, sich dem CTA verweigern. Arbeiten Sie auch hier mit kurzen, aber präzisen Beschreibungen zu den Vorteilen Ihrer Waren. trusted macht es mit der Landingpage aus Unbounce vor:

Schaffen Sie Vertrauen über Testimonials

Vielleicht ist Ihr User durch die genannten Vorteile bereits geneigt, Ihrem CTA zu folgen, doch es fehlt ein letzter Anstoß. Dieser wird im Online-Marketing oft per Testimonials gegeben. Das sind beispielsweise Stimmen von Kund:innen oder Expert:innen, die die genannten Vorteile Ihres Produktes bestätigen. Platzieren Sie diese ebenfalls mit CTA (vorzugsweise unter dem Abschnitt zu den Vorteilen) auf Ihrer Landingpage. So sieht beispielsweise die Lösung von trusted erstellt mit Instapage aus:

Verwenden Sie passende Widgets

Sie haben Ihren CTA, Ihre Vorteile und die Testimonials. Nun sollten Sie noch dafür sorgen, dass Sie die richtigen Widgets anbieten. Wollen Sie beispielsweise einen Artikel verkaufen, müssen Sie Kund:innen eine Zahlungsoption bieten. Für das Sammeln von Leads brauchen Sie ein Registrierungs-Formular. Eigentlich logisch, doch im langwierigen Erstellungsprozess kann es schnell passieren, dass Sie vor lauter Bäumen den Wald nicht sehen und mehr und unnötige Widgets auf die Seite packen.

Stellen Sie sich also während der Erstellung immer wieder die Frage “Benötige ich das?” und beachten Sie, dass alle "Must-haves" vorhanden sind. trusted hat das auf der Trustee-Page umgesetzt, die mit GetResponse erstellt wurde:

Ein Tipp: Fragen Sie so wenig von Ihren Kund:innen ab wie möglich. User werden beispielsweise eher Ihre Mailadresse hinterlassen, wenn Sie im gleichen Formular nicht auch noch den vollen Namen, die Adresse und das Geburtsdatum abfragen. Hierfür bauen Profis Funnels, leiten User also von Page zu Page und fragen Daten einzeln ab.

Worauf muss ich bei der Auswahl von Landingpage-Software achten?

Zunächst sollten Sie darauf achten, dass die jeweilige Software nicht Ihren Budget-Rahmen sprengt. Zweitens ist es empfehlenswert, Testphasen auszunutzen, um zu überprüfen, ob Sie für die Handhabung das nötige Know-how besitzen. So werden Neulinge nicht von Profitools überfordert und Profis von Anfänger-Tools nicht limitiert. Erstellen Sie außerdem eine Liste mit den wichtigsten Ansprüchen an Ihre Software. Einige wichtige Beispiele hat trusted für Sie im Folgenden aufgelistet:

Passendes Hosting und genug Traffic

Zunächst ist es wichtig, dass Sie Ihre gewünschte Software überhaupt in Betrieb nehmen können. So sind Tools wie OptimizePress reine WordPress-Plugins; Sie benötigen also den passenden Webspace auf einem gemieteten oder einem eigenen Server und eine funktionstüchtige WordPress-Seite. Die notwendigen Hardware-Voraussetzungen können Sie im Zweifel beim jeweiligen Anbieter anfragen.

Manche Tools und Seiten werden vom Anbieter gehostet, bei anderen sind Sie für das Hosting verantwortlich
Manche Tools und Seiten werden vom Anbieter gehostet, bei anderen sind Sie für das Hosting verantwortlich
Quelle: optimizepress.com

Beim sogenannten Traffic handelt es sich um die Menge der User, die pro Monat auf Ihre Landingpages zugreifen können. Einige Anbieter wie zum Beispiel Unbounce oder Landingi begrenzen den Traffic nach Tarif und lassen sich zusätzliche Besucher-Kapazitäten extra kosten. Sollten Sie bereits eine laufende Landingpage haben, nehmen Sie die aktuellen Besucherzahlen als Maßstab dafür, welche Pakete und Traffic-Limits für Sie angebracht sind.

Sorgen Sie für ausreichend Domains

Als Nächstes brauchen Sie mindestens eine Domain, die Sie bei entsprechenden Registraren oder gleich bei den Landingpage-Anbietern erwerben. Da Sie Domains über lange Zeit mieten, sollten Sie vorab kalkulieren, wie viele Domains Sie brauchen und über welche Stelle Sie diese am günstigsten beziehen.

Achten Sie darauf, genug Domains mit Ihren Landing Pages verbinden zu können
Achten Sie darauf, genug Domains mit Ihren Landing Pages verbinden zu können
Screenshot: trusted.de
Quelle: landingi.com

Landing-Pages erstellen: “Must-have”-Funktionen

Was ist ein “CTA”?

CTA steht für “Call to Action” und ist eine Aufforderung an einen User, eine bestimmte Aktion auszuführen. Das sind beispielsweise Buttons, auf denen “Jetzt shoppen” steht, oder Kontaktformulare, die Sie für ein Erstgespräch ausfüllen.

Es gibt ein paar Features, die Sie jederzeit auf Ihrer Seite gebrauchen können. Dazu gehören zum Beispiel Kontaktformulare für die Gewinnung von Leads, ansprechende Header, Felder zur Angabe Ihrer Kontaktinformationen oder Buttons für den CTA. Überfliegen Sie also vor dem Kauf eines Abos die Funktionsliste und überprüfen Sie, ob alle Ihre gewünschten Bausteine vorhanden sind.

Die beste Landing Page erhalten Sie dann, wenn Sie die richtigen Widgets und Gestaltungselemente verwenden
Die beste Landing Page erhalten Sie dann, wenn Sie die richtigen Widgets und Gestaltungselemente verwenden
Screenshot: trusted.de
Quelle: leadpages.com

Sollten Sie sich bei der Auswahl Ihrer benötigten Widgets nicht sicher sein, dann lassen Sie sich gern im Netz von Landingpages mit gleichem CTA inspirieren. Hier sehen Sie schnell, welche Elemente sich wiederholen und welchem Zweck sie dienen. Außerdem erhalten Sie einen wertvollen Überblick, was es an Landingpages und möglichen Features gibt.

Analytics und Optimierung

Ein echtes Must-have sind Optimierungsfeatures. Diese sorgen dafür, dass Sie die Conversion-Raten Ihrer Seiten stetig nach oben schrauben und damit mehr Leads bzw. mehr Umsatz generieren. Ein wichtiges Basisfeature sind dabei die sogenannten A/B- bzw. Splittests. Mit diesen legen Sie eine oder mehrere Varianten Ihrer Landingpage an.

Mit Split Tests tasten Sie sich an die beste Landingpage für Ihren CTA heran
Mit Split Tests tasten Sie sich an die beste Landingpage für Ihren CTA heran
Screenshot: trusted.de
Quelle: leadpages.com

Die Unterschiede zwischen den Varianten sollten Sie dabei auf ein bis zwei beschränken, damit Sie später die verbesserte Conversion-Rate klar diesen Änderungen zuordnen können. Sie schalten im Anschluss alle Versionen live und sehen in Ihrem Backend, welche Ausführung Ihrer Seite am besten konvertiert.

Mit diesem Ausschlussverfahren generieren Sie schrittweise gut performende Zielseiten und lernen langfristig, welche Looks, CTAs und Bilder Ihre Kundschaft am ehesten ansprechen ‒ wichtige Informationen, um neue und gut konvertierende Landing Pages zu erstellen.

Experimentieren Sie mit Varianten, um die besten Pages für Ihre Zielgruppen zu erhalten
Experimentieren Sie mit Varianten, um die besten Pages für Ihre Zielgruppen zu erhalten
Screenshot: trusted.de
Quelle: unbounce.com

Wichtige Schnittstellen und Integrationen

Sollten Sie bereits im Online-Marketing, E-Commerce oder anderen Bereichen digitale Tools nutzen, ist es äußerst praktisch, wenn sich diese mit Ihrem Landing Page Baukasten verbinden lassen. So wird aus Ihren Einzellösungen eine zusammenhängende IT-Struktur, mit der Sie effizienter arbeiten. Beispielsweise laden Sie so Kontakte ohne Umwege in Ihr CRM oder kontaktieren Ihre gesammelten Leads direkt über Ihr angebundenes E-Mail-Marketing-Tool via Newsletter-E-Mails und Co.

So hat trusted Landing Page Builder getestet

15
Anbieter im Vergleich
5
Anbieter im Praxistest
200
Stunden Aufwand
5
Landingpages erstellt

Für den Test hat sich trusted das fiktive Modeunternehmen Trustee ausgedacht. Als realistischer Use Case sollte für dieses Unternehmen mit den jeweiligen Tools eine Landingpage erstellt werden. Die wichtigsten Kriterien umfassten Usability, Funktionsumfang, Onboarding und Preis-Leistungsverhältnis.

10%
Vertrag & Kosten

Wie viel kostet das Tool? Wie viele Landingpages können Sie zu diesem Preis anlegen? Wie viel Traffic/wie viele Leads sind zu diesem Preis inklusive? Wie lange sind Sie vertraglich gebunden und in welchen Intervallen müssen Sie bezahlen? Gibt es eine kostenlose Testphase?

20%
Gestaltung & Editor

Wie einfach ist die Gestaltung einer Landingpage mit dem jeweiligen Tool? Welche Art von Landing Page Editor kommt zum Einsatz? Wie ist die Auswahl der verfügbaren Vorlagen in Sachen Menge, Varianz und Design zu bewerten? Wie frei oder wie eingeschränkt sind Sie in der Gestaltung der Landingpage?

15%
Elemente & Widgets

Wie viele und welche Elemente und Widgets stehen zur Verfügung? Wie ist die Auswahl zu bewerten? Für welche Use Cases ist das jeweilige Tool sehr gut geeignet? Für welche stehen noch nicht ausreichend Elemente/Widgets zur Verfügung?

10%
SEO

Welche SEO-Möglichkeiten bietet Ihnen das Tool und wie weit reichen diese? Wie umfassend können Sie Suchmaschinenoptimierung betreiben, ohne ein spezielles SEO-Tool zwischenzuschalten?

15%
Analyse & Optimierung

Welche Analyse- und Reporting-Möglichkeiten bietet das Tool und wie sind diese im Vergleich zu bewerten? Wie einfach oder wie schwierig ist die Erstellung von Reports? Welche Möglichkeiten haben Sie, Landingpages Schritt für Schritt zu optimieren? Wie sind diese Möglichkeiten zu bewerten?

10%
Usability

Wie benutzerfreundlich ist das jeweilige Landingpage-System? Wie sieht die Benutzeroberfläche und die Nutzerführung aus? Wie einfach ist der Einstieg in die jeweilige Software und welche Hilfestellungen gibt das System Ihnen dabei?

15%
Sicherheit & Datenschutz

Erfüllt die Software die wichtigsten Standards der DSGVO? Werden Ihre Kundendaten auf europäischen Servern gespeichert? Welche Zertifizierung und Sicherheitsstandards bringen die Rechenzentren des Providers mit?

5%
Service & Support

Wann und auf welchen Kanälen können Sie mit dem Support des Anbieters in Kontakt treten? Welche Online-Materialien (Tutorials, Videos, Webinare, etc.) gibt es, um Sie zu unterstützen? Wie ist der Support des Anbieters organisiert?

Welche Landing Page Tools gibt es auf dem Markt?

Der richtige Landingpage Builder war noch nicht dabei? Dann schauen Sie sich gern weiter auf trusted um und entdecken Sie die Vorzüge anderer Kandidaten wie Wix, Launchrock und Co.

Unbounce
2.2
Unbounce verspricht Ihnen mehr Leads, mehr Verkäufe und mehr Kundschaft. Wichtigster Faktor hierbei ist die Unterstützung durch die KI-basierte Conversion Intelligence, die Sie bei der Erstellung ansprechender Inhalte unterstützt.… Mehr Lesen
Instapage
3.4
Instapage bietet Ihnen sechs unterschiedliche Marketing-Produkte vereint auf einer Plattform. Profitieren Sie von umfassenden Optionen für Ihre Landingpages und effektiven Personalisierungen und das bei einer top Performance.… Mehr Lesen
Squarespace Landingpages
4
Squarespace möchte es seinen Usern besonders einfach machen, an schicke Web- und Landingpages zu kommen. Dabei helfen ein einfacher Drag-and-Drop-Editor sowie die unterschiedlichen kuratierten Templates für jeden Use Case.… Mehr Lesen
Wix Landingpages
4.6
Wix bietet Ihnen alles für erfolgreiche Landingpages: schicke Vorlagen, unbegrenzt viele Seiten und bis zu unlimitiert viel Bandbreite. Mit den acht unterschiedlichen Paketen werden zudem allen Unternehmensgrößen die passenden Features geboten.… Mehr Lesen
Landingi
4.3
Landingi bietet Ihnen ein Tool, mit dem Sie schnell und einfach Ihre Landing Pages zusammenbauen und das ohne Entwickler-Wissen. Veröffentlichen und optimieren Sie unbegrenzt viele Seiten und verwandeln Sie Ihren Traffic in Umsatz.… Mehr Lesen
Leadpages
4.3
Mit Leadpages vereinfachen Sie in wenigen Schritten Ihre Leadgenerierung. Erstellen Sie zügig Websites und Landing-Pages, binden Sie Ihre Lieblings-Tools für Ihr Marketing ein und analysieren Sie Ihre Erfolge mit den integrierten Auswertungsfunktionen.… Mehr Lesen
GetResponse Landingpages
4.4
Mit der Kombination aus E-Mail-Marketing, Automationen und Landingpages verspricht Ihnen GetResponse eine effektive Steigerung Ihres Wachstums. Nutzen Sie eine vollwertige Marketing-Plattform mit einem Einstiegspreis von 0€.… Mehr Lesen
ClickFunnels
4.6
ClickFunnels hilft Ihnen, schnell schicke Seiten zu bauen, die aus Ihren Besucher:innen Leads und Käufer:innen machen. Dafür nutzen Sie den smarten Drag-and-Drop-Editor sowie effektive Funnel- und Marketing-Automationen.… Mehr Lesen
Divi
4.9
Divi ist eines der beliebtesten WordPress-Themes im Internet, aber nicht nur das. Das Tool bietet Ihnen einen kompletten Drag-and-Drop-Page Builder und über 200 Seitenelemente, mit denen Sie Ihre Landingpage individuell zusammensetzen.… Mehr Lesen
Elementor
3.9
Mit Elementor erstellen Sie mit dem einfachen Drag-and-Drop Builder Ihre Websites und Landingpages − und das ohne Coding-Kenntnisse. Nutzen Sie hierfür über 100 Website-Kits sowie über 100 Widgets.… Mehr Lesen
HubSpot Marketing Hub
4.1
Mit dem Marketing Hub von HubSpot generieren Sie skalierbare Marketing-Kampagnen, mit denen Sie Besucher:innen einfach zu Kund:innen machen. Dabei helfen Ihnen effektive Landingpages, Marketing-Automatisierungen und mehr.… Mehr Lesen
Launchrock
Geben Sie Ihren Produkten mit Launchrock einen Marketing-Boost und bauen Sie sich Ihren Kundenstamm noch vor dem Release auf. Dabei helfen Ihnen die optimierten Launch-Sites, die Sie in nur wenigen Minuten zusammenstellen.… Mehr Lesen
MailChimp Landingpages
4.5
Mit Mailchimp werden Ihre Leads zu zahlender Kundschaft. Designen Sie ansprechende Landingpages und erreichen Sie Ihre neu gewonnenen Leads mit optimierten Newslettern sowie praktischen Automatisierungen.… Mehr Lesen
OptimizePress
3.9
Mit OptimizePress erhalten Sie eine effektive WordPress-Suite. Mit ausgeklügelten Landingpages, Funnels und mehr, erweitern Sie Ihre Kontaktlisten, erzielen mehr Conversions und generieren so mehr Umsatz.… Mehr Lesen
Wishpond Landingpages
4.1
Holen Sie sich Wishpond und lassen Sie Ihr Unternehmen wachsen. Profitieren Sie dabei von superschnellen Seiten, Hunderten von Integrationsmöglichkeiten und einem einfachen What-you-see-is-what-you-get-Editor.… Mehr Lesen

Änderungshistorie

20.10.2022
Landing Page Builder - Test

trusted hat den großen Landing Page Builder-Test mit insgesamt 15 Anbietern durchgeführt und stellt Ihnen die 5 besten Angebote hier übersichtlich vor. Das Ergebnis des Tests: Unbounce landet mit der Testnote 1,3 auf dem ersten Platz.

Julia Warnstaedt
trusted-Expertin für Website & E-Commerce
Julia Warnstaedt
trusted-Expertin für Website & E-Commerce

Julia ist Teil des Redaktionsteams von trusted. Die WordPress-Expertin beschäftigt sich vor allem mit Tools, mit denen Sie Websites und Online-Shops erstellen und verwalten. Diese Expertise bringt sie auch beim Test der besten Landingpage-Builder zum Einsatz.

Preisvergleich
15 Anbieter und 55 Tarife

Babbel Bewertungen

4.5
918.106 Bewertungen
davon sind
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aus 3 anderen Quellen

Bewertungsquellen

203.579 Kunden bewerten auf iTunes durchschnittlich mit 4.6 von 5 Punkten (Stand: 07.03.2022)
203.579 Kunden bewerten auf iTunes durchschnittlich mit 4.6 von 5 Punkten (Stand: 07.03.2022)
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